Wie werden Trends gemacht? Eine Analyse wissenschaftlicher und marktstrategischer Forschungsansätze

Was wird Trend und was nicht? Marketingspezialisten müssen ein Gespür dafür haben, was der Kunde morgen kaufen wird, aber wie ist es möglich mit der Methodologie der Sozialwissenschaften vorherzusagen, was tatsächlich gekauft wird? Die vorliegende Arbeit bietet einen detaillierten Einblick über Entstehung und Bedeutung der Milieuforschung und stellt die Ergebnisse der Trendforschung, des Heidelberger Sinus-Institutes und dem Modell von Gerhard Schulze im Vergleich dar.